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企業品牌戰略有哪些價值

2019-07-23 09:55:05

  現如今品牌戰略這個詞已經在各種論壇、各種展會、各種行業協會等很多場合能聽到,但真正搞懂并掌握系統操作的卻廖廖無幾,知道如何去應用品牌戰略進行品牌建設的企業也不是很多,很多企業簡單的認為品牌戰略就是品牌的方向和目標,所以建設起來的“貌似品牌戰略”根本沒有什么競爭力,也沒有什么品牌價值可言,那么,品牌戰略到底是什么呢?又有怎樣的功能與意義呢?品牌戰略的功能與意義具體表現為以下內容:

  第一、節省品牌建設成本,為品牌傳播做加法,提升品牌資產。集中才能放大,聚焦才能突破,品牌戰略以品牌核心價值為主線展開所有的營銷活動,品牌核心價值能低成本提升銷量并累積提升企業品牌資產。品牌核心價值具有差異化,個性化,利益化。是在影響并改變消費者認知和選擇,來吸引并搶占目標消費群體,在品牌傳播的過程中,品牌核心價值保持始終如一,點滴的累積營銷傳播活動的成果,從而為品牌傳播做加法,加深消費者對品牌識別與記憶聯想,能以很低的成本提升銷量。正確的品牌戰略能讓一切的營銷活動都最大限度促進品牌的增值,讓品牌建設的投入更有效率,用最低費用獲取更大價值,積累品牌資產。

企業品牌戰略有哪些價值

  第二、降低營銷推廣成本,脫離促銷價格戰。品牌的核心價值是吸引消費者的利器,引發消費者的共鳴,所以會節省廣告傳播費用,因為無形統治有形,高價值的背后就會弱化消費者對產品價格的敏感度,所以可以減少對促銷與價格戰的依賴。建立品牌個性就是建立一種象征,代表一種購買取向,引導消費者的想法和精神追求。讓消費者產生認同感,滿足消費者的情感需求,也就拉近了品牌與消費者的距離,增強了消費者購買的理由。品牌個性是品牌人性化的表現,它具有品牌人格化的獨特性。只有具有消費者所欣賞的個性化品牌,才能為消費者所接納、喜歡,從而體現出其品牌價值。

  第三、提升企業地位,有利市場競爭,提升消費者認知。營銷的本質就是做認知,讓同樣的產品賣出不同,品牌戰略中,品牌地位規劃就是來確定自身的權重位置,在某一領域確立自身的排位,以體現自身的獨特價值,并給予消費者選擇的理由,滿足消費者的需求認知,建立自身在行業中的品牌位次,因為位次不同,價值也就自然不同。所以能突顯品牌價值。有利于新產品進入市場,提高市場競爭力和消費者認同。更會帶來顧客的忠誠和口碑傳播。

  綜上,品牌戰略可以塑造的品牌核心價值與個性化品牌形象,提升消費者的感知價值,增加賣出產品實體以外的附加值,讓自身在同等成本,技術,功能與品質下可以比競品賣出更高的價格,從而提升品牌溢價功能。

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